针对市场中产品复制、“低价”竞争等问题，走差异化道路，避免同质化竞争的现象，是当下众多企业所注重的问题，目标便是提高国内外品牌的市场占有率，而不是在市场上自相残杀。

  面对同质化竞争，产品创新该怎么样做？安德利集团用行动向大家交出了一份满分答案。

  安德利集团的低压电气新品蓝天系列，一经上市便引起众多关注。从着手产品创新、提升企业品牌形象，到引入工业设计，结合产品改型升级，打造家族化产品系列——“蓝天”。种种变化，让安德利集团蓝天系列新产品在市场中具有极高的竞争力和不可模仿性。

  那么蓝天系列新产品的出众点在哪里？它又是啥样子的呢？乐清工业设计基地特邀安德利集团市场部总监蒋后仲先生为我们揭密。

  从产品可见，蓝天系列在外观设计上也显著区别于市场上大众化的同种类型的产品，其主色调以安德利集团的蓝白色为主。取名蓝天系列有三重含义：

  蓝天系列新产品在保持售价不变或降低的前提下，着重外观、性能、功能升级。推出多款新型产品，包括保护框架式断路器、塑壳断路器、小型（空开及漏电）断路器、交流接触器等。

  c. 智能控制器更新第三代，新增20余种功能配置，特别是多种保护与各式测量显示功能，实现用户不同需求；

  荔枝：“产品创新”对公司来说至关重要，工业设计带来的产品创新在企业未来的发展和其产品的竞争力上，占据什么样的位置？发挥怎样的作用？

  蒋总监：工业设计占据逐渐重要的地位，应该说是社会进步的表现，是人们需求层次升级的必然需要，是产品从功能满足向审美延伸的必然结果。

  产品的竞争维度正在向经济性、功能性、美观性等多元化发展，从而也反过来对工业设计从业者带来了更高的要求，在美学创新的同时更要兼顾到产品的使用、加工及成本控制，工业设计已经从可有可无过渡到产品设计的辅助手段阶段，未来也一定会在产品设计中扮演逐渐重要的角色。

  此次安德利新产品蓝天系列的设计，是由乐清工业设计基地的入驻企业【白色产品设计有限公司】所设计。为了更深入的了解蓝天系列的设计，我们也特别采访了设计总监黄金先生，以下为访谈实录：

  荔枝：您是如何想到将中国民间传统文化京剧脸谱运用到安德利集团新产品的外观设计上？

  黄总监：京剧作为中国国粹之一，被录入人类非物质文化遗产代表名录，其很具有代表性。而京剧脸谱的主要代表是三块瓦脸，所以我们通过对三块瓦脸的元素进行提炼，结合低压电气产品的特点进行融合，最终呈现出了现在的设计。而且我们公司对安德利集团前期的调研基础上，了解到该公司不但在国内分销渠道、国网招业务做得较好，外贸也一直是乐清前十，所以能将中国的优良元素推向世界也是一件很好的事。

  黄总监：工业设计占据逐渐重要的地位，应该说是社会进步的工业设计是一门综合性的学科，它不只是提升产品的感性美学价值，更多的是在构建电力行业的竞争次序。

  1、各企业通过设计的提升使得企业产品更具企业特色和企业属性。一改原来的模仿格局，形成抄袭壁垒，使知识产权得到了保障。

  2、一些有追求的企业只要是完全按照设计师的要求去执行设计后，他们的产品无论是从外观形象还是工艺品质上都会得到非常大的突破。

  3、推动行业产品更新换代的步伐，大家不断推陈出新，淘汰老产品，给用户所带来更多更好用的产品。

  荔枝：在设计新产品时，创意、外观、成本、材料和质量是需要仔细考虑的主要的因素。你是如何平衡这一些因素的?

  黄总监：好用、易用、低成本这是我们在设计时经常谈到的点，一般新的设计概念出来后，我们第一步要结合工艺、材料、成本进行推演，如果提出的创新概念在这样一些方面匹配性太差，无论多好的设计概念都将会被我们淘汰。

  大部分情况下，我们会先把这一些要素做多元化的分析，结合我们多年的设计经验，每个设计概念出来时我们都会快速的在大脑中将他们匹配一遍，且得出结论。

  电气行业是一个相对特殊的行业，各企业对于成本的要求是最高的，一般的常规产品我们都是按照现有工艺和材料标准来进行设计创意。对于一些新的品类产品我们会适当的融入一些行业外的新材料和新工艺进去，以此来引导大家往多元化的工艺、材料方面去发展，这样我们的设计也就有更多的空间。

  安德利集团始创于1985年，是一家以电气为核心产业，集研发、生产、销售于一体的全国无区域大规模的公司，在浙江、上海、湖南及迪拜、俄罗斯、巴西、乌干达、巴基斯坦等地设有12家子公司， 300多家成员配套企业，员工3000多人，注册投资的金额1.01亿元。

  公司企业先后通过了ISO9001、ISO14001、OHSAS18001管理体系认证、计量检测体系、标准化体系认证、CCC认证、德国TUV、荷兰KEMA、瑞典SEMKO认证以及CB、CE等多种国际认证。拥有1000多个国内销售网点和600多个海外客户，安德利品牌在国内两网招投标项目业绩卓著，在国际市场上影响力巨大，在中东更是成为用户首选品牌。

  公司专业生产的高低压电器、输配电成套设备、电力变压器、仪器仪表、焊接设备、电线余个规格的产品深受广大新老用户好评。一批拥有自主知识产权的智能电力监控、电能质量管理解决方案及智能化新产品正在走向市场。

  乐清市工业设计基地是一个互联网+工业科技设计综合服务平台，2017荣获浙江省级示范基地，2018年荣获浙江省级制造业示范“双创平台”。现有“工业设计在线研发+产业转换+商业资源+金融”构成的四级孵化培育体系，形成覆盖全网络全产业链的服务机构。

  为企业提供产品设计、生产制造、过程控制、产品测试、产品运维、经营管理等一站式服务，集聚1.4w+服务商，13w技术专家，制造业专家顾问2164位，624所科研院校，累计完成工业设计服务超过1.1亿。服务制造企业798家，完成设计产品261个。引入注册单位55家，包括白色设计、瑞观、一诺等知名单位。为乐清当地千亿级电气产业集群提供全方位的设计创新服务，如正泰、人民、天正、德力西、安德利等有名的公司，实现成果转化35亿。

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